Arquitectura de marca
Corporativa
Categoría & Producto
Servicios e-salud
Experiencia de marca – Comportamiento y recorrido del cliente –
Universo del Consumidor – Retargeting y Fidelización –
Estrategia híbrida
B2B
B2C
B2B2C
Transversal & Vertical
ATL & BTL
Multicanal
Pensamiento de diseño
Desarrollo de producto
Desarrollo de marca
Desarrollo de negocio
Desarrollo digital
Marketing Creativo
Análisis centrado en el consumidor (big data/ insights/generacional/estado en el embudo de conversión)
Ciclo estratégico de Producto: lanzamiento-penetración-expansión-mercado maduro)
Campañas de Comunicación Inbound y Conceptual – Promoción-
Distribución omnicanal/ OFF – ON – Internet de las cosas
Precio en el mercado: mercado masivo, premium y lujo
Comunicaciones con compromiso
Oradora Presentación de alto impacto
Demostraciones & Talleres
Presentadora eventos
Consultora Win-Win
Negociación
Ingeniera de ideas líquidas
“Como creativa tengo el privilegio de trabajar en el mundo de las ideas y las historias que construyen nuestra realidad. Y como enamorada de la búsqueda de las ideas y las historias también encontré a las marcas. Y desde entonces llevo 20 años dedicados y comprometidos con el desarrollo de universos de marca a través de insights, moodboards, posicionamientos, big ideas, storyboards y costumer journeys. Las marcas nos permiten crear nuestra identidad, pertenecer a un grupo social y conectar emocionalmente. Me siento profundamente afortunada de poder ayudar a las empresas en el desarrollo de su arquitectura de marca, corporativa, de categoría, producto o servicio dibujando esa experiencia de cliente que da forma al universo por el que conectan e interactúan.”
“Las marcas necesitan desarrollar estrategias híbridas, líquidas y permeables, capaces de evolucionar al mismo ritmo que las personas, la tecnología y la cultura. Te contamos porqué hemos escogido estas ideas: Híbridas, porque hoy el valor se crea en la conexión entre lo físico y lo digital, entre el retail y el e-commerce. Es lo que llamamos un enfoque phygital, donde cada punto de contacto suma y construye una experiencia coherente de marca. Líquidas, porque la comunicación ya no es lineal. Fluye entre plataformas, comunidades y formatos. Una idea nace en un contenido, se expande en redes, se transforma en experiencia y vuelve al consumidor convertida en conversación. Y permeables porque la comunicación entre marca-consumidor pasa a ser el centro del análisis Big Data en el corazón de las empresas, la escucha es activa y transformadora. Porque cuando una marca es capaz de fluir con su entorno, de adaptarse sin perder su esencia y de conectar de forma auténtica con las personas se convierte en una relación viva con su comunidad.”
“El Design Thinking es una filosofía de pensamiento que pone a las personas en el centro, que convierte la curiosidad en preguntas y las preguntas en soluciones.
Es un puente entre la imaginación y la realidad, entre la intuición y la acción. Imagina un mundo donde cada idea puede dar forma a un intercambio extraordinario.
Donde los productos no solo funcionan… sino que inspiran. Donde las marcas no solo comunican sino que conectan con nuestros deseos. Donde los modelos de negocio no solo crean valor… sino que crean sentido.
Y donde la inteligencia digital no solo procesa datos sino que entiende estados y emociones conversando con el mundo y las personas que lo habitan.”
“El marketing creativo nace de una idea muy simple, las personas no recuerdan lo que las marcas les dicen recuerdan lo que les hacen sentir. Y en ese instante inesperado en el que las marcas conectan con el efecto WOW moment los espectadores se activan a la acción para formar parte de la historia, del universo de la marca. Pasando de medir el verdadero impacto no únicamente en cifras sino también en la calidad de las conversaciones. Estas conversaciones no son lineales, se dan en entornos híbridos y entre diferentes dispositivos, es por este motivo que el planteamiento debe partir de un concepto onmicanal, centrado en el consumidor y phygital. Las campañas de comunicación educacionales, interactivas y de componente inbound encajan mejor con esta perspectiva. La estrategia de ciclo de vida del producto y la fijación de precios recomendados en base al valor percibido no dejan de ser elementos básicos a tener en cuenta en la estrategia comercial.”
“La conexión de alto impacto entre marca y consumidor no se puede fabricar en serie. No nace de fórmulas. Nace de la empatía, de la imaginación y del coraje de hacer algo diferente. Porque cuando un monólogo logra provocar un wow moment deja de ser publicidad y se convierte en recuerdo, en conversación y en emoción compartida. En cada presentación, en cada training, en cada encuentro entre una marca y su audiencia, existe una oportunidad única dejar una sola idea de valor lo suficientemente intensa como para que mueva a la acción.”
“El win-win consulting es el resultado que se obtiene cuando en una negociación el cierre es más que la suma de sus partes. Inteligencia, honestidad y visión estratégica son elementos fundamentales en la operación. El verdadero consultor no impone soluciones, trata de comprender el desafío, escuchar antes de proponer y convertir la oportunidad en valor compartido. Porque las mejores ventas no solo se resumen en beneficios, se resumen en progreso y confianza. En la mirada de un cliente que se siente agradecido y con ganas de volverte a comprar.”
Amalia Fumanal © es una marca privada e independiente que ayuda a las empresas del sector salud en nuevos lanzamientos, desarrollo de negocios, estrategias híbridas, design thinking y campañas de marketing creativas.
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